直播已经作为一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。根据艾媒咨询报告显示，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，直播带货能够带动观看用户的消费欲望，其中超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。直播以产品直面消费者的方式，使商家通过在线直播实现产品的即时销售，以最大的优惠力度挖掘消费者的购买力，引起消费者购买欲望。
2020年5月31日，六个核桃空降狮王之女猫妹妹快手直播间，场面火爆，直播间人数一度达到59万多，下单买家数足有二十多万，支付额在一千万两百多万。此次直播面对的消费者是快手用户，狮王之女猫妹妹的快手粉丝有100万+，所持有的用户流量庞大，是淘宝直播间之外的另一个直播带货阵地。此时六个核桃选择多个平台进行直播，为六个核桃在快消饮品行业扩大市场奠定基础。
从直播的交易数据看，直播带货确实可行，观看直播确实会促进消费者的消费欲望。六个核桃的下单转化率有34.4%，而下单-支付转化率高达85.39%，基本上下单的用户都有完成最后的支付交易。从品牌的传播角度看，实现消费者对产品即时种草即时购买的对接，提高产品和品牌对不同用户人群的吸引力，有助于提高六个核桃品牌的知名度，进一步扩大六个核桃在快消饮品领域的市场。
另外，京淘电商与六个核桃合作长达四年有余，京淘电商为六个核桃打通了线上营销之路。直播带货不仅局限于某一平台，可通过多平台多个新媒体渠道进行网状的品牌营销和产品销售，且快手主播狮王之女猫妹妹的直播效果并不逊色于淘宝一姐主播薇娅。此外，跟我们京淘电商合作已久的护妍天使则是利用名人效应直播带货，2020年5月27日，周深时隔五个月再次与护妍天使合作，直播间人数一度达到了千万级别，且稳定在二十多万的观看人数。明星直播带货的效果显著，这也是为什么护妍天使选择再度与周深合作。
根据这两场淘宝和快手直播间的直播带货，无疑确认直播带货的可行性和有效性。六个核桃率先进行多平台直播，整合新媒体资源，把握产品在线上的营销，打造高国民度与亲民度的品牌口碑。经过直播带货这一环节，将有利于六个核桃在快消饮品领域进一步打开市场。
