淘宝代运营：如何合理控制直通车消耗？

开直通车虽然能为淘宝和天猫商家带来很多转化，但是同样也有很多烧钱没有效果的商家，没效果都存在很多问题，可能是没点击，可能是没转化，也有的商家在初步的展现，账户投放的人群或者关键词设置上就有问题，导致账户有的词展现快烧钱快，而有的关键词可能连个展现都没有，这是为什么呢？哪里出了问题？下面跟淘宝代运营京淘一起探讨一下吧！

一般都会选择跟自己宝贝相关度高的关键词，也会有商家选择行业热词给店铺引流，这些关键词都可以设置出价和溢价系数等去控制流量。
 

一、高出价低溢价精准匹配：

主要分两种情况，第一是计划日限额跑的较快，大词获取展现较快，所以小词还没来得及烧，日限额就跑完，解决方法只能是放缓大词的流量，降低大词的位置出价均分流量；

第二种是包含性的词，比如醋和陈醋即使是精准匹配也会影响一些。（根据官方的说法，确实是完全就是两种词了，但是实操中确实影响）这种情况也好解决，系统会根据出价和位置进行分配流量，观察实时的点击反馈去调整出价就可以了。

二、中出价中溢价广泛匹配：

三、低出价高溢价广泛匹配：

这种是目前最难处理的，低出价高溢价，其实你的出价影响因素就比较小了，一般来说只要关键词的出价相差一毛钱就会跑到另一个词上去了，如果你出价全部一样，也会基本偏向一个能获取大流量的词上去，所以一般不太建议出价低到这种情况，溢价调整到那么高。（物极必反，过分的低出价反而会限制了展现的获取造成没有点击的情况。）

商家如果在直通车推广过程中，碰到个别关键字展现消耗很快，又不想删除关键词的话，不妨试试京淘淘宝代运营以上分享的方法，把控好流量，既能达到引流目的又能减少无效流量。