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京东运营:京东快车关键词展现少的原因!

跟淘宝平台一样,京东商家如果想更好地打理店铺,就需要进行店铺推广,京东推广也是使用商品关键词来启动,但是如果想有一个好的推广效果,关键词的展现是非常重要的,一般来说只要关键词在正常推广中都会获得展现,那么京东的推广关键词不展现是怎么回事?应该怎么选词?下面跟京东代运营一起来看看吧!



一、京东推广关键词不展现是为什么?
以下是京淘代运营总结的快车关键词没有展现的原因:

1、相关性
关键词与产品属性的相关性越高,关键词权重越高,相反如果相关性很差,就代表连初始基本权重都没有,自然也拿不到什么展现。更别说即使给了展现,这个词跟产品没有相关性,那么结果也是点击和转化都不好,这就是明显的垃圾流量。

2、搜索指数
这个搜索指数就是关键词可能会带来的流量,如果推广了没有流量的关键词,并且没有人搜索它们,则不会展现。

3、出价
如果有搜索指数的关键词依然还没有被展现,那应该看看关键词的出价和展现位置,这个情况可以适当增加出价,看看反馈效果,如果提高出价,结果展现量明显上升,那毫无疑问就是出价问题了。

4、人群设置
如果上述出价没有明显改善,我们需要看看是否有其他限制展现增长的设置。在这里主要看一下自己设定的人群要求是否太多,并及时调整,一些不影响产品的人群标准可以不用设置,设置要求太多的话就会限制展现。

5、地域和时间段溢价
拼多多代运营提醒商家也要注意时间段溢价设置是否错误,这会导致高峰时段的低出价,还是区域设置错误,这会导致展现量的严重过滤。

 

 

二、如何选词?


首先,商家需要确定推广哪些产品。
一种产品是它需要大量的流量和销售(季节性产品占大多数),一般来说可以在这个时候竞争一些行业热词,但行业热词有一个缺点:竞争力高,单价贵。
另一个是需要维护店铺和产品的权重,这种稳定的投放方式通常需要一些更精准的关键词,其中大部分是二级和三级词,这种词流会相对准确。它的体量虽然比业内热词要小,但是竞争力会比较弱。同时和性价比也比较高。那么我们如何选择选词呢?最基本的要求是必须具有一定搜索热度、点击热度和转化指数的关键词,这是得到更多展现流量的关键。

 


在正常情况下,京淘京东代运营不建议在操作前期时就选择推广大词热词,因为产品人群标签尚未确定。如果直接使用大词热词,人群标签会变得越来越偏,最后还得想办法修复人群标签,通常情况下都是先推广2级和3级比较精准的长尾词,慢慢提升我们的帐户权重。否则在运营初期,通过引流获得的垃圾流量较多,越不利于店铺以后的推广和发展。

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