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如何用超级钻展圈定收割人群包

自从超级钻展改版后,超级钻展引入消费者圈层概念,基于消费者与店铺主营类目关系远近划分未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割圈层,每个圈层相互独立。
 
不同圈层使用不同的价值衡量、投放方式、预算优化,来实现消费者圈层差异化营销。现在钻展的操作越来越简便了,比之前的老板钻展也好用了许多,现在钻展占据着淘宝首页的焦点图,带来全新的视觉体验,占屏更大!视觉更聚焦!玩法更丰富!几乎是所有商家的必争之地。
 
我们进入钻展后台,新建计划。
 
这里有两种方法选人群,一种是系统自带的AI优选的人群,这个的话就是系统根据自己的算法,去找容易成交的人群 ,还有一种是自定义人群,今天教大家的就是怎么用钻展圈定收割人群包。
 
首先既然是收割人群,那我们针对的就是店铺的新老客,如图,因为店铺的新老客就是对我们店铺有过收藏,加购,购买人群,图中的这些人群都是一些非常不错的收割人群。
 
还有就是店铺的宝贝人群也是同理如图,选择我们新老客,对我们宝贝有过收藏,加购购买的人群,在下面选择宝贝的时候,可以选择我们店铺内比较爆的10个款式就可以啦。
 
资源位就选择优选资源位就行
 
最后就是怎么出价了。
 
我们通常用的比较多的就是营销目标选择成交量,成本控制,效果比较好,期望控制金额您可以按照您直通车的收割计划便宜一些来出,钻展的流量通常都是比较直通车的便宜一些,或者您可以参考系统推荐的行业平均ppc低一些来出,都是可以的,后期看报表,根据投产来优化一下出价就行。
在设置每日预算的时候建议设置高一些,可以设置2000或者3000,因为系统投放方式是均匀投放的,设置高预算容易让系统快速过冷启动期。不用担心他会跑光所有的预算你设置的预算。可以通过期望控制金额来控制每日的花费。
 
最后就是添加我们钻展的竖版创意图了,找美工做一些带营销卖点的钻展图点击率和成交量都是不错的。

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